Как проверить работу SEO агентства?

Как проверить работу SEO агентства?

Сегодня большинство владельцев бизнесов, как многомиллионных, так и начинающих, понимают необходимость поисковой оптимизации сайта компании. Но, обращаясь в SEO агентства или к фрилансерам, сталкиваются с одной и той же проблемой: нет четкого понимания того, как проконтролировать работу подрядчика, чтобы потом не было разочарования и поиска нового исполнителя, что требует затрат сил и времени.

Приглашаем заглянуть за кулисы и посмотреть, как выглядит процесс со стороны SEO агентства, на что в первую очередь ориентироваться и как оценить работу подрядчика после 2-3 х месяцев сотрудничества.

Шаг 1 Оценка текущей ситуации и разработка плана действий. Источник фото: unsplash.com

Комплекс работ по сайту делится на 2 группы:

  1. Внутренние работы по сайту: работа над внутренними факторами ранжирования;
  2. Внешние работы с использованием сторонних инструментов и ресурсов: работа над внешними факторами ранжирования.

Внутренние работы по сайту включают комплекс мероприятий, и каждое действие на этом этапе может не только влиять на уровень конверсии сайта, но и привести к потере его работоспособности. Сюда входят:

1.1. Работы по SEO на основании SEO-аудита: проверка индексации, правильности верстки, анализ метатегов и заголовков, поиск битых ссылок и т. д. На основании поискового и технического аудита сайта выявляются ошибки и проводится работа с кодом и текстами на сайте. Такого плана работы выполняются разово перед запуском и проводятся периодически по плану.

Шаг 2 Расстановка приоритетов и начало первого этапа работ по SEO. Источник фото: unsplash.com

1.2. Работы по развитию сайта. На этом этапе идет активная работа с заказчиком. Необходимые действия и мероприятия согласовываются: работы по написанию статей, добавлению форм или всплывающих окон, виджетов и т. д. Эти мероприятия касаются юзабилити сайта, информативности, функционала и структуры для улучшения поведенческих коммерческих факторов ранжирования.

Шаг 3 Коммуникация с заказчиком и улучшение юзабилити сайта. Источник фото: unsplash.com

Внешние факторы отследить сложно, да и цель не в этом заключается. С точки зрения SEO интересует только результат. Проводить внешние работы следует аккуратно, потому что из-за них часто сайт попадает под санкции поисковых систем, избавиться от которых крайне сложно. Сюда входят:

2.1. Аналитические работы: аудит ссылочной массы конкурентов, составление плана по оптимизации внешних факторов, подбор доноров и т. д. Такого плана работы занимают 70% времени и ресурсов.

Шаг 4 Начало второго этапа работ по SEO с внешними факторами. Источник фото: unsplash.com

2.2. Распределение задач и реализация стратегии. Занимает 30% времени и ресурсов. Для каждого этапа характерен свой состав работ и приоритеты.

Шаг 5 Контроль динамики, аудит показателей и продолжение работ. Источник фото: unsplash.com

Про результат

Дело в том, что есть SEO агентства, которые делают много действий по сайту, не приносящих никакого результата. Это может быть обусловлено неправильно выбранной стратегией. В SEO 70% работы это аналитика, которую отследить, к сожалению, не получится.

70% ресурсов тратится на то, чтобы понять ситуацию с сайтом, и 30% на то, чтобы реализовать правильную стратегию. Аналитика происходит на стороне исполнителя. Специалист по SEO может даже не заходить на сайт, чтобы получать данные для аналитики, например используя автоматизированные сервисы.

Контроль SEO

Для того, чтобы проверить работы по SEO, сравните плановые показатели с текущими. Если они сильно занижены, то стоит задуматься. Если плановые показатели выполнены, задайте вопрос исполнителю, какие нужны действия или ресурсы, чтобы их повысить.

Важны еще сами показатели. Иногда они субъективны и не коррелируют с главными параметрами компании, например с продажами.

Мы считаем, что главный показатель, связанный с продажами — видимость сайта по ключевым словам (по каким ключевым запросам пользователи сети видят сайт).

Если цель бизнеса — продажи, то и сайт должен продвигаться по продающим поисковым запросам: названию товара или услуги, а также комбинации со словами купить, цена и т. д. Проверить фразу на популярность — количество человек, вводивших конкретную фразу в поиске Яндекса в прошлом месяце можно в сервисе wordstat.yandex.ru.

Проверка на популярность фразы «!купить !велосипед» по региону Москва и область. Источник: wordstat.yandex.ru


Просчитаем видимость вашего сайта бесплатно, если вы пришлете список ключевых слов.


Таким образом, определив список ключевых слов, по которым вы хотите продвигаться, и оценив видимость сайта по этим запросам до начала и через 1-2-3 месяца сотрудничества с агентством, вы cможете с уверенностью понять, работает ли SEO.

Кроме того, показатель объема трафика на сайт тоже должен расти. Рассмотрим наглядно.

На рисунке ниже приведен пример сайта, который уже год продвигает интернет-студия. Начальная и конечная точки — на одном уровне. Динамика продвижения отсутствует. Неравномерное распределение трафика в течение периода обусловлено сезонностью спроса на продукт компании.

Динамика трафика за август 2018 — июнь 2019 по сайту электротехнических товаров Источник: serpstat.ru

А вот пример продвижения сайта, где подрядчик действительно качественно выполняет работы. Положительная динамика и рост показателей на 30%.

Динамика трафика за август 2018 — июнь 2019 по сайту клининговой компании Источник: serpstat.ru

Контроль развития

Проверить, как ведутся работы по развитию сайта, можно самостоятельно, не обращаясь за помощью к сторонним компаниям. Исполнители обязаны связываться с заказчиком по 2 типам вопросов:

  1. Предложения о изменениях на сайте;
  2. Утверждение выполненных работ.

Если по этим вопросам никакого взаимодействия с подрядчиками нет, то эти работы 100% не выполняются. Возможно эти работы не входят в стоимость. Некоторые агентства услуги по развитию не предлагают или предлагают за отдельную плату.

Так выглядит процесс работы SEO агентства «за кадром». Главные моменты для владельцев сайтов:

  1. Объективно оценить результаты работы подрядчика можно после 3-го месяца сотрудничества. Наше агентство, например, делает SEO аудит, отчет по внутренней оптимизации (при запуске проекта) и маркетинговый аудит, где клиент видит рекомендации.
  2. Показатели для контроля:
    • а) видимость сайта по ключевым словам;
    • б) динамика объема трафика.
  3. Коммуникация. Чем чаще на связь выходит подрядчик, тем выше вероятность того, что работы по сайту ведутся регулярно. Исполнитель вносит предложения, информирует о текущей работе и согласовывает с заказчиком необходимые действия.

Надеемся, что статья оказалась полезной и станет руководством к действию по оценке работы подрядчика по SEO.

December 7, 2019

+7 (495) 662-47-78
+7 (495) 661-93-87
8 (800) 775-64-17